Audi เปิดกลยุทธ์การตลาดรุกตลาดไตรมาส 3 ปี 2557 ชู "Audi A3 Limousine" เน้นราคาแข่งขันได้
ออดี้ เปิดยุทธศาสตร์ 3 ด้าน เดินเกมรุกตลาดรถยนต์พรีเมี่ยมประเดิมส่ง
ออดี้ เอ3 ลีมูซีน (Audi A3 Limousine) ดันยอดไตรมาส 4 พร้อมเน้นกลยุทธ์ใหม่
"ราคาแข่งขันได้" จับมือสยามพารากอน เดินเครื่องจัดกิจกรรมการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้และส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าครั้งใหญ่
VIDEO
นางสาวอาภัสรา ประทีปะเสน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เยอรมัน มอเตอร์เวอร์ค จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ยนตกรรมพรีเมี่ยมแบรนด์ออดี้อย่างเป็นทางการในประเทศไทย เปิดเผยถึงกลยุทธ์ และเป้าหมายการดำเนินงานด้าน การตลาดแบรนด์ออดี้ในปี 2557 ว่า "บริษัทฯ ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์พรีเมี่ยมจากเยอรมันแบรนด์ออดี้มามากกว่า 20 ปี เล็งเห็นว่าตลาดรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมในปัจจุบันมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และมีรถยนต์หลากหลายแบรนด์ และรูปแบบให้ผู้บริโภคเลือก รวมทั้งแต่ละแบรนด์ยังมีบุคลิกที่แตกต่างกัน ดังนั้นออดี้ซึ่งเป็นหนึ่งในรถยนต์แบรนด์พรีเมี่ยมจากเยอรมนี ที่มียอดขายทั่วโลก ติดอันดับ 1 ใน 3 จึงให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ต่างๆ ให้มีความสอดคล้องกับตลาดในปัจจุบัน ซึ่งในไตรมาสสุดท้ายปี 2557 จึงมีนโยบายปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดครั้งยิ่งใหญ่ในประเทศไทย เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
บริษัทฯ เน้นความสำคัญ 3 ด้าน คือ
การนำเสนอผลิตภัณฑ์ครบทุกเซกเมนต์ป้อนเข้าสู่ตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างรวดเร็ว ซึ่งล่าสุดส่ง ออดี้ เอ3 ลีมูซีน ใหม่ (Audi A3 Limousine) ลงตลาดในช่วงปลายปี การกำหนดกลยุทธ์ด้านราคาให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดรถหรู ซึ่งถือเป็นนโยบายหลักในการทำตลาด ไตรมาสสุดท้ายของปี 2557 การจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างภาพลักษณ์ อีกทั้งยังเป็นการสร้าง Audi Brand Experience เพื่อเข้าถึงลูกค้าให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ด้านความพร้อมของผลิตภัณฑ์ ปัจจุบันรถยนต์แบรนด์ออดี้มีวางจำหน่ายในตลาดรวม 3 ประเภทคือ 1. รถยนต์ซีดาน (Sedan) ได้แก่ ออดี้ เอ4 (Audi A4), ออดี้ เอ6 (Audi A6) 2. รถยนต์อเนกประสงค์ (SUV) ได้แก่ ออดี้ คิว3 (Audi Q3) , ออดี้ คิว5 (Audi Q5) , ออดี้ คิว7 (Audi Q7) 3. รถยนต์สปอร์ต คูเป้ ได้แก่ ออดี้ เอ5 (Audi A5) และล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัว ออดี้ เอ3 ลีมูซีน (Audi A3 Limousine) ซึ่งเป็นรถยนต์ซีดานในเซกเมนต์คอมแพค ใหม่ล่าสุดออกสู่ตลาด ซึ่งในอนาคตบริษัทฯ อยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อเติมเต็มรถยนต์โมเดลอื่นๆ ซึ่งทั้งหมดจะทำให้ออดี้มีความพร้อมสูงสุดในการเสนอทางเลือกที่หลากหลาย และสามารถตอบโจทย์ความต้องการให้แก่ลูกค้า สำหรับ ออดี้ เอ3 ลีมูซีน (Audi A3 Limousine) ที่เปิดตัวล่าสุดเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่บริษัทฯ ส่งเข้ามารุกตลาดในไตรมาส 4 ของปีนี้ ซึ่งออดี้ เอ3 ลีมูซีน เป็นรถยนต์พรีเมี่ยมซีดาน ในคลาสคอมแพค ที่มีความคล่องตัว มีเทคโนโลยีล้ำสมัยตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบรถซีดานภาพลักษณ์พรีเมี่ยม และมีความคล่องตัวสูง สำหรับกลยุทธ์ด้านราคา "บริษัทฯ ได้มีการทบทวนราคาของรถยนต์แบรนด์ออดี้ใหม่ซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างมาก จากออดี้ เอจี และภายใต้กลยุทธ์นี้ออดี้ได้มีการนำเสนอความคุ้มค่าของราคา โดยราคาของรถยนต์ออดี้ทุกรุ่นต้องเป็นราคาที่สามารถ แข่งขันได้ในตลาด แม้ว่าออดี้จะเป็นรถยนต์ประเภทนำเข้าสำเร็จรูปจากเยอรมัน และมีภาระภาษีในอัตราสูงกว่ารถพรีเมียมที่ ประกอบในประเทศ แต่สำหรับกลยุทธ์ใหม่ต้องทำราคาที่สามารถแข่งขันได้ ซึ่งราคาใหม่นี้จะใช้กับรถยนต์แบรนด์ออดี้ ทุกโมเดล โดยบริษัทฯ เชื่อว่านอกจากจะทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงออดี้ได้ง่ายขึ้นแล้ว ยังเพิ่มความพึงพอใจสูงสุด ในการเป็นเจ้าของออดี้ด้วย" นางสาวอาภัสรา กล่าว
ด้านกิจกรรมส่งเสริมการตลาด นางสาวธันยานันท์ ลีนุตพงษ์ กรรมการบริหาร บริษัท เยอรมัน มอเตอร์ เวิร์ค จำกัด กล่าวว่า "สำหรับในไตรมาส 4 นี้ บริษัทฯ ได้ขยายความร่วมมือกับพันธมิตรต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ และถือเป็นการสร้าง ภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ออดี้ในฐานะรถยนต์พรีเมี่ยม ซึ่งในขณะนี้ออดี้ได้ร่วมกับสยามพารากอนจัดกิจกรรม
"World Fashion Showcase 2014" เพื่อให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้ง่ายขึ้น โดยกิจกรรมจัดขึ้นระหว่างวันที่ 24-26 กันยายน 2557 ณ ห้างสรรพสินค้าสยาม พารากอน บริเวณลานกิจกรรม Hall of Fame โดยจะจัดแสดงรถต่อเนื่องหลังจบงาน
"World Fashion Showcase 2014" ไปจนถึงวันที่ 30 กันยายน 2557 ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่ส่ง รถยนต์ ออดี้ เอ3 ลีมูซีน (Audi A3 Limousine) ใหม่ล่าสุดเข้าร่วมงาน โดยจะเริ่มใช้กลยุทธ์ด้านราคาใหม่ ของรถยนต์ออดี้ทุกรุ่นในกิจกรรมครั้งนี้ด้วย อีกทั้งบริษัทฯ ยังคงรังสรรค์ส่งกิจกรรมการตลาดในรูปแบบอื่นๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างต่อเนื่องในระยะยาว สำหรับการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินงานในครั้งนี้ ออดี้คาดหวังว่าจะทำให้รถยนต์แบรนด์ออดี้ได้รับการตอบรับที่ดีในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ และในอนาคต" บรรยากาศภายในงานพร้อมผู้เยี่ยมชมบูธรถยนต์ออดี้และเหล่านางแบบมากมาย